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2025년 성공을 위한 마케팅 전략 트렌드 분석

요잇다

2024년 12월 26일 — 10 min read

이번 포스팅에서는 2024년 마케팅 트렌드를 결산하고, 2025년에 꼭 주목해야 할 전략들을 미리 살펴보는 컨텐츠를 준비했습니다. 인스타그램, 틱톡, 유튜브 쇼츠 등 다양한 SNS 플랫폼에서 불고 있는 ‘날것 그대로’ 콘텐츠, DM 활용 증가, Z세대의 소비 행태에 따른 마케팅 인사이트를 함께 정리해보았습니다. 내년 마케팅 계획을 세우시거나 SNS 채널 운영 전략을 고민하시는 분들께 도움이 되길 바랍니다.

2025년 마케팅, 왜 지금 준비해야 할까?
2024년 마케팅 결산, 핵심 트렌드 3가지
1. 정제되지 않은 콘텐츠
2. 우정의 확장 (DM 및 직접 소통 증가)
3. 안티 번아웃(텍스트 힙 & 동적 스트레스 해소)
Z세대가 주도하는 소비 패턴, DM 마케팅의 급부상
숏폼(Short-Form) 콘텐츠의 폭발적 성장
2025년 트렌드 전망, 놓칠 수 없는 핵심 키워드
효과적인 브랜드 노출 전략, 어떻게 해야 할까?
마무리

2025년 마케팅, 왜 지금 준비해야 할까?

매년 빠르게 변하는 디지털 환경 속에서, 한 해의 트렌드는 그 해가 끝나고도 일정 부분 다음 해에까지 이어집니다. 2024년에 ‘유행’했던 요소가 2025년에는 더욱 확장되거나 진화하는 사례가 많죠. 따라서 2024년 결산을 토대로 2025년 트렌드를 예측하고, 그에 맞춰 사전에 마케팅 전략을 세우는 것이 무엇보다 중요합니다.

2024년 마케팅 결산, 핵심 트렌드 3가지

2024년 인스타그램에서 발표한 주요 키워드는 크게 세 가지입니다.

정제되지 않은 콘텐츠(날것 그대로)
우정의 확장(DM, 직접 소통 증가)
안티 번아웃(텍스트 힙 & 동적 스트레스 해소)

이 세 가지는 겉보기에 서로 다른 방향처럼 보이지만, 사실 한 가지 공통점을 지니고 있습니다. “더 가깝고, 더 진솔한 소통을 원한다”는 점이죠.

정제되지 않은 콘텐츠

꾸미지 않은 ‘날것 그대로’의 이미지와 영상이 인기
여러 장의 사진과 영상을 무작위로 한 번에 올리는 포토 덤프 트렌드
예전에는 A컷만 올렸다면, 이제는 B컷, C컷 등 일상의 소소한 순간까지 함께 공유
인스타그램에서도 최대 업로드 장수를 20장으로 늘려, 이런 변화에 적극 대응

우정의 확장 (DM과 직접 소통)

2024년 인스타그램 기능 사용 1위: DM
Z세대를 중심으로 친구, 지인 간의 연락도 카톡 대신 DM 활용 증가
브랜드와 고객 간의 1:1 대화 또한 DM에서 활발히 이루어짐
고객은 ‘가까운 대화’ 형태를 더 선호하고, 즉각적인 응답에 만족도 상승

안티 번아웃 (텍스트 힙 & 동적 스트레스 해소)

영상 숏폼(릴스, 틱톡)이 대세지만, 역설적으로 텍스트 기반 콘텐츠의 가치도 재평가
책, 필사, 텍스트 SNS 등 정적인 방식으로 스트레스를 해소하는 흐름
동시에 러닝, 클라이밍 등 활동적(동적) 취미로 스트레스를 푸는 사람들도 증가
욜로(YOLO)에서 한발 더 나아가, 지치지 않는 삶(안티 번아웃)을 중시

Z세대가 주도하는 소비 패턴, DM 마케팅의 급부상

1990년대 중반~2010년대 초반 출생 세대로 불리는 Z세대는 최근 소비 트렌드를 주도합니다.

Z세대의 선택: “빨리, 가깝게, 직관적으로 소통하고 싶다”
제품 구매 전, 인플루언서나 브랜드 계정에 DM으로 문의하고 난 뒤 결제하는 사례도 많음
이렇듯 DM이 “소비 결정 과정”에서 중요한 역할을 하므로, 브랜드도 DM 응대에 신경 써야 함

숏폼(Short-Form) 콘텐츠의 폭발적 성장

2019년부터 2024년까지 숏폼 시청 시간은 꾸준히 우상향
“짧고 임팩트 있는 영상”에 익숙해진 소비자들은 점점 더 숏폼 플랫폼에 몰리는 추세
인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡 등에서 음악 + 숏폼 영상 콜라보 마케팅도 급성장
특히 화장품, 뷰티, 패션 산업에서는 릴스 음원 제작 후 챌린지 형태로 매출을 높이는 사례가 다수

예) 아모레퍼시픽: 릴스 전용 음원을 제작하여 매출 120% 이상 증대

숏폼은 이제 1년도 채 안 되고 사그라지는 일회성 트렌드가 아니라, 매년 성장세를 지속할 전망입니다.

“지금부터라도 숏폼 영상을 제작하고 꾸준히 업로드하지 않으면, 브랜드 인지도 확대에 뒤처질 수 있다.”

2025년 트렌드 전망, 놓칠 수 없는 핵심 키워드

더 진솔하고, 더 가까운 콘텐츠
- 라이브 방송, 날것 그대로의 피드, 포토 덤프 지속 성장
- ‘하이 퀄리티’보다 ‘하이 리얼리티’를 선호
상담 & 소통 = DM
- DM을 활용한 맞춤형 상담 서비스가 경쟁력
- 제품 소개 및 문의 응대 -> 결제까지 이어지는 “DM 구매 여정” 늘어날 전망
숏폼 콘텐츠의 질적 고도화
- BGM(음원), 브랜딩, 스토리텔링을 결합한 영상 형태로 발전
- 단순 제품 리뷰보다, 브랜드 메시지가 담긴 스토리텔링 강세
텍스트 힙(안티 번아웃)
- 필사, 독서, 글쓰기 등 정적인 콘텐츠도 지속적인 관심
- 텍스트 + 이미지 결합의 형태(에세이, 캘리그래피) 등 다양한 확장 가능

효과적인 브랜드 노출 전략, 어떻게 해야 할까?

일관된 SNS 운영
- “노출이 곧 매출”이라는 말이 괜히 나온 게 아닙니다.
- 하루 평균 소비자가 SNS에 3시간 이상을 사용한다면, 브랜드 역시 지속적 콘텐츠 업로드 필수
포토 덤프·라이브·릴스 등 다양한 포맷 적극 활용
- 하나의 채널만 고집하지 않고, 다채로운 플랫폼에서 멀티 포맷으로 공략
- 릴스, 쇼츠, 틱톡 같이 짧은 영상으로 브랜드 스토리 반복 노출
DM 마케팅 프로세스 확립
- 빠른 응답, 친절한 상담, 적절한 쿠폰 & 할인 제안
- DM에서 바로 구매로 이어질 수 있도록 결제 링크나 전용 폼 안내
트렌드 관찰 루틴화
- 업계 리포트, SNS 인플루언서 계정, “엠마쌤” 등 마케팅 전문가 팔로우
- 매달 혹은 분기별로 트렌드 리포트 분석 후 브랜드 전략에 반영

마무리

2025년에도 2024년부터 이어진 “가깝고 날것 그대로의 콘텐츠”를 선호하는 흐름이 계속될 것으로 보입니다. 동시에 DM을 통한 1:1 소통이 더욱 중요해질 것이고, 숏폼 영상은 여전히 강력한 영향력을 행사할 것입니다. 또한 텍스트 중심의 ‘안티 번아웃’ 트렌드도 꾸준히 성장하며, 정적인 취미생활이나 책·글쓰기 같은 문학적 감성을 건드리는 마케팅 포인트가 인기를 끌 것으로 예상됩니다.

위의 내용을 참고하여, 내년도 마케팅 캠페인을 한 발 앞서 기획해보세요. 꾸준한 실천과 트렌드 분석이 뒷받침된다면, 2025년을 맞이하는 여러분의 비즈니스 역시 한 단계 더 성장할 수 있을 것입니다.